На пути реализации товара или услуги всегда есть три звена: производитель, информатор и потребитель. Производителю нужно продать, информатору, организовать спрос, а вот покупателю не всегда это нужно и так надоело обо всем этом слушать. Стиральный порошок и средство от простатита, электрочайник и специи для приготовления курицы, сок и машинное масло, - вся эта круговерть товаров пытается обратить на себя внимание, застрять в голове и влезть в кошелек.

Привычная реклама, включая телевизионные ролики, объявления в газетах и по радиовещанию, бигборды и вывески уже не впечатляет потребителя. Все это столь обыденно, что не удостаивается даже взгляда. В таком случае на помощь приходит нестандартная реклама, которая еще не успела надоесть потребителю

Нестандартный подход, идея, умело воплощенная в чем-то неожиданном и невиданном раньше, порождают всплеск чисто человеческого интереса. Люди приходят, чтобы полюбоваться, сфотографировать, они поражены, им хочется рассказать об увиденном. Таков механизм действия рекламы с нестандартным подходом к реализации ее функций. Ролики и фотографии «рекламного чуда» появляются в социальных сетях, в телефонах и на фотокамерах, а сами потребители становятся пассивными рекламными агентами, распространяя среди друзей информацию.

В чем может быть выражен новаторский подход? Во-первых, в носителях информации. Они должны быть не просто непривычными, а необычными, находиться на обозрении как можно большего числа людей. Во-вторых, креативность идеи может быть заложена в содержании. В-третьих, нестандартным может быть подход во взаимодействии с потребителем.

В качестве примера можно назвать интересным ход, предпринятый для рекламы «Rejoice» - кондиционера для волос. В переплетение проводов была «воткнута» огромная расческа. А слоган спрашивал: «Запутались волосы?» и тут же предлагал воспользоваться средством «Rejoice». Реклама была рассчитана на то, чтобы поразить воображение необычным носителем информации и нестандартностью воплощения идеи. Такую информацию не разместишь на всех перекрестках – это едино разовый вариант.

Показательным является акция, организованная в 2008 году компанией «Стандартъ», занимающейся производством спиртных напитков. Промоутеры завода, раздавая рекламные листовки, имели наплечные рюкзаки, в которые были вмонтированы мониторы, транслирующие слайды. Такой ход показателен, тем более в условиях определенных ограничений, связанных с рекламой спиртных напитков.

Амбиент реклама включает в себя необычные внешние носители: тротуары, здания, двери лифта. Себестоимость ее может быть огромной или просто смешной.

Есть такое определение как «индор реклама». Она призвана пропагандировать виды товаров в магазинах и супермаркетах. Одним из ее интересных направлений, которое можно назвать креативным, является создание всевозможных зданий, фигур, выстроенных из коробок или банок с продуктами. Зрелищность такой выставки продуктов отлично привлекает покупателей.

Нестандартный подход к рекламе провоцирует всплеск положительных эмоций, он интересен и ненавязчив. Намного приятнее слышать: «Больше бы такой рекламы!». Действительно, побольше бы, чтобы обыденность стала ярче.